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剖析|一禅主题茶饮往事若茶与杭州地铁有场约会,反向展现品牌魅力

时间:2021-06-03来源:互联网 作者:编辑 点击:
地铁,是人们日常出行的重要交通工具,承载着上班族的梦想。人们穿梭在茫茫人海,不停奔波于途中。尤其是上下班高峰期,体会下那种喘不上气的窒息感:“啪”!活生生被挤成一条

地铁,是人们日常出行的重要交通工具,承载着上班族的梦想。人们穿梭在茫茫人海,不停奔波于途中。尤其是上下班高峰期,体会下那种喘不上气的窒息感:“啪”!活生生被挤成一条咸鱼。

往事若茶

这是大部分人乘坐地铁的生活常态,亦代表了地铁的主要人群依旧更偏向于“赶时间”上班的职场人。在这些人身上,背负着梦想,背负着养活一家老小的压力。同时,部分人还面临着对未来的迷茫。面对这些情况,该如何缓解?还未等TA们想出个之所以来时,各大品牌方们早已使出浑身解数给出了自己的方案!

往事若茶

必胜客为了加强与用户的互动,联合陈伟霆推出了“黑魔法系列”新品,一度在社交圈刷足了眼球;网易云音乐为了在市场上稳站脚跟,除了以热评文化为切入点,还将网易用户热评“搬”到地铁,一语击中消费者内心;就连一直在茶饮市场上叱咤风云的往事若茶,亦结合了乘客的人群特性,在地铁设计出了符合产品宣传理念的场景,一度掀起广告界风潮!

与前两者相比,往事若茶有想法的媒体传播更能引起人们注意!所以,今日想要与大家聊一聊往事若茶“入驻”杭州地铁的相关细节。

1、选择“入驻”地铁,品牌表现意义何在?

来到杭州地铁现场或者通过新闻传媒的视频、图文报道,我们知道,往事若茶又一大动作引起了业界的“爆炸式”宣传。别具一格的地铁广告设计以及广告文案的主题,往事若茶成功搭建了其品牌与受众之间的沟通桥梁——从进站购买地铁票,到乘坐扶梯、通道、候车台、车厢等位置,多种画面组合,助力往事若茶实现了信息高效无缝传达。

往事若茶&杭州地铁

为此,也有网友留言表示:这个品牌真有钱,广告投放居然将杭州地铁“包围”了!为了将消费者留住或者吸引更多消费者,还真的够拼的!

如果只是单纯为了留存或拉新,往事若茶根本犯不着用这种大手笔的方式将钱“砸”进地铁中。据悉,这次的宣传主要是为了再次扩大品牌圈层,用情怀加深人们往事若茶的印象。为此,往事若茶相关负责人也表示:“让乘客看到往事若茶以及‘五彩甘露’的风采就够了。”

2、线上线下“双线”思维,更适合当下品牌的发展

当下的饮品市场,早已经发生了质的变化。产品颜值高,好吃已经成了消费者基本需求,品牌要想俘获消费者芳心,可就要在其它地方花费一番心思了!像喜茶“交际花”的人设,“万物”皆可跨界;像王老吉“趁热打铁”的品牌属性,只要有节日,怎么能少了它的身影;又像往事若茶,霸占抖音开屏页、狂撒千万红包请全国人们喝茶等花样创意营销覆盖各大社交平台,让人不禁感叹一声:“这品牌创意值杠杠的!”

往事若茶

换言之,有想法、有内涵的品牌更能深入人心。所以,当往事若茶将宣传渠道转向杭州地铁时,优质的广告内容+品牌自带有巨大的传播势能,自然能引发全国各地粉丝们积极响应品牌号召。拍照打卡、现场直播宣传,大量的UGC内容在社交媒体上自发形成了一股品牌安利风潮,不仅在无形之中为品牌做了一波免费的网络推广,还增进了年轻群体对于往事若茶的品牌认知度。

3、品牌“落地性”投入,能拉近消费者的距离

对于往事若茶选择杭州地铁进行投放广告,茶饮行业专业人士还做了另外的解析:线下流量相比较于线上流量,其实更有稳定性。而且,地铁更具备商业地产的性质,这是经过长时间的自然规律下形成的。

往事若茶&杭州地铁

当然,最重要的还是要让消费者感觉到你对品牌有“落地性”的投入,因为这种品牌资产是与顾客的信任感直接挂钩的。就像往事若茶此次玩转杭州地铁一般,通过剖析当下消费群体的消费属性,再用消费者喜欢的方式结合了品牌正能量、温暖的调性,让消费者深刻感知到往事若茶的人性化和亲和力,从而感受到品牌的魅力。

小结:

每个品牌宣传爆发的背后,都有直击用户心坎的深刻洞察,或紧跟当下热点,或引起强烈的共鸣,或满足深层的痛点需求。像必胜客、网易云音乐、往事若茶等品牌,一如既往地延续了时代的创意营销风格,牢牢抓住了大众的情绪,把握用户痛点,制造情感共鸣,并塑造了人情味品牌。所以,这些品牌的成功,也算得上是水到渠成了!

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